การเรียกร้องทางจริยธรรมและประเทศที่ผลิต

เกณฑ์การตัดสินใจที่สำคัญที่สุดรองลงมาคือการเรียกร้องทางจริยธรรมและประเทศที่ผลิต นอกจากนี้การเรืองแสงที่อบอุ่น มีอิทธิพลอย่างมากต่อความตั้งใจในการซื้อ โอกาสที่จะได้รับความรู้สึกที่ดีดึงดูดผู้บริโภคจำนวนมากให้ซื้อสินค้าที่เรียกร้องทางจริยธรรม แต่ความตั้งใจนั้นมักจะไม่ถูกนำไปใช้จริง: ในระหว่างการตัดสินใจซื้อจริงอิทธิพลของแสงอบอุ่น

เกี่ยวข้องกับช็อคโกแลตเพื่อการค้าโดยชอบธรรมเท่านั้น นักวิจัยสันนิษฐานว่านี่เป็นส่วนหนึ่งเนื่องจากความสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งกับสินค้าทั่วไปของฉลากการค้าที่เป็นธรรมซึ่งสนับสนุนเกษตรกรในประเทศกำลังพัฒนา “การศึกษาอื่น ๆ แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคยังเชื่อมโยงประเด็นด้านสุขภาพที่เป็นบวกกับอาหารออร์แกนิก” Sarah Iweala กล่าว ผู้เขียนคนแรกของการศึกษาและนักศึกษาปริญญาเอกในกลุ่มการฝึกอบรมการวิจัย “อาหารโลก” “แน่นอนว่านี่จะทำให้ความสัมพันธ์ของฉลากเจือจางกับสินค้าทั่วไป